歡迎來到第一旅游網!
當前位置: 首頁 * 首頁 * 專家
劉祥艷:城市旅游發展評價:一個新的解釋框架與中國的實證
第一旅游網:www.686038.tw      發布時間:2020-05-19      字號:【

  2020年4月29-30日,“2020中國旅游科學年會暨第三屆全國旅游管理博士后學術論壇”通過微型現場+視頻連線方式召開。中國旅游研究院已出站博士后、國際所博士劉祥艷做主題發言,分享自己的博士后出站報告。

  各位領導、各位專家學者、各位博士后同仁們,

  大家上午好。非常榮幸可以作為已出站的博士后代表來跟大家來匯報我的出站報告。我出站報告的題目是《城市旅游發展評價:一個新的解釋框架與中國的實證》。

  為什么要選擇城市旅游發展評價這個題目呢?國內外的發展實踐表明,城市正在成為越來越獨立的旅游目的地,城市旅游目的地管理和營銷工作愈加受到重視。為進一步提升城市旅游目的地的管理水平,對城市旅游發展水平進行摸底檢查是第一步。在大眾旅游發展時代背景下,城市旅游發展出現了一些新的特征,比如新的細分市場,新的業務。尤其在游客廣泛進入城市居民生活空間的同時,滿足游客文化、生活、休閑服務的商業環境開始進入我們的研究視野,有必要構建新的城市旅游發展評價模型,將這些新要素、新指標納入評價體系。伴隨互聯網及移動通信技術在旅游業的不斷普及,大數據的應用使獲取這些新指標的、更加實時的數據成為可能,如通過手機信令數據實時獲得游客旅行軌跡數據。

  基于以上考慮,報告本著全面、簡約而有效的原則,構建了城市旅游發展評價模型。

  旅游經濟作為一個系統,其核心構成是需求方和供給方,分別對應著旅游消費主體和旅游市場主體,這兩個主體共同處于某一發展環境下。這一“兩主體一環境”構成了本報告評價模型的理論架,隨之形成評價指標體系。其中,“兩主體”包含旅游市場和旅游產業的規模、結構和質量指標,“一環境”包括自然、技術及商業環境等相關指標。

  研究方法上,報告結合了客觀與主觀評價方法。具體采用因子分析法和專家打分法來確定評價權重。使用的數據主要來自兩個方面:統計調查數據和大數據。大數據包括中國旅游研究院與中國電信聯合大數據實驗室的手機信令數據和游客滿意度數據。

  基于以上評價模型,報告對我國56個樣本城市進行實證分析。得到兩個比較有意思的發現:高旅游發展水平城市與中國核心城市群格局基本吻合,呈“菱形結構”。經濟最發達、最具活力的京津冀、長三角、珠三角、成渝和長江中游城市群的中心及主要城市是旅游發展實力最強的城市。旅游發展好的城市各有各的特色,旅游發展不好的城市大都一樣。聚類分析表明,旅游發展水平較低的城市在低差異性水平便完成了聚合,而城市旅游發展水平高的城市各有自身的特殊性,在較高的差異性水平上才與其他城市聚合。

  從研究結果來看,城市旅游發展水平與城市經濟發展水平高度吻合。為什么會產生這一現象?報告于是提出假設:城市旅游發展環境是城市經濟發展水平的表征,本報告中的城市商業環境作為城市旅游發展環境的表征,它通過影響城市旅游市場和產業發展,最終影響城市旅游發展的整體水平。數據也的確表明商業環境變量與城市游客接待規模、旅游產業的核心業務之間高度相關。比如,在旅游市場方面,電影院數量與國內游客接待人數高度正相關;在旅游產業方面,商場數量與景點數量高度正相關。這初步表明商業環境是城市旅游發展水平的新變量。

  報告進而在理論方面做了進一步探索。初步探討了當代城市旅游發展為何要關注城市商業環境。在大眾旅游和全域旅游新時代背景下,游客在沖破目的地的“玻璃罩”之后,旅行被重新定義為異地的生活方式,商業環境自然成為影響城市旅游發展的新要素。在廣大游客不僅需要美麗風景,也需要美好生活的今天,城市旅游發展離不開滿足游客文化、休閑及生活需要的商業環境??梢哉f,游客需求變化是商業環境進入城市旅游發展視野的根本原因。反過來,商業環境在擴大、優化旅游供給、改善市場秩序及促進當地居民共享旅游發展成果等方面也正在為城市旅游發展帶來積極作用。

  最后,感謝合作導師的悉心指導、中國旅游研究院各位同事對本報告的支持。尤其是報告得到了中國旅游研究院自有產權數據的支持,沒有這一支持,本報告就不可能完成。距離完成博后出站報告過去兩年了,城市旅游發展水平現在有哪些新的變化?對此,筆者期待完成新一輪的城市旅游發展評價,在橫向比較的基礎上,增加對城市旅游發展評價的縱向比較,推動城市旅游高質量發展。

  以上就是我的匯報內容,謝謝各位的聆聽,祝大家身體健康,一切順利!

來源:中國旅游研究院 責任編輯:朱舒婷
相關閱讀 (關鍵詞:旅游)
高品質個性化成為旅游新需求 2020-06-12
嘉峪關開展文明旅游宣傳活動 2020-06-12
湖南:宣傳展示以線上為主 2020-06-12
奧地利4000萬歐元扶持旅游業 2020-05-28
戴斌:無論去哪兒,歸來仍少年 2020-05-18

5338
快乐8是不是骗局