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“書店+文創” 有新意才能長久
第一旅游網:www.686038.tw      發布時間:2020-05-14      字號:【

  近年來,一些實體書店積極探索轉型之路,通過進軍文創領域,創新經營模式,豐富產品業態,成為復合型服務場所和多元化美學場所,大大拓展了書店的經營維度,受到消費者的普遍歡迎,讓實體書店煥發出新的生機。

  互聯網時代,讀者從網上購書十分方便,實體書店如果仍然停留在賣書這個單一業務上,就很難與電商平臺競爭。而一旦能夠打開經營思路,豐富產品和服務的多樣性,給消費者帶來網上購書所無法附帶的消費體驗,形成實體書店別具一格的服務體系和美學環境,就能大幅提升實體書店的吸引力,形成更強的用戶黏性。

  實體書店本身就是文化場所,在充實文創產品、文化講座等服務后,可以進一步升華書店的文化氣息,提升書店的整體品位和格局。對很多消費者來說,這遠遠比賣咖啡、賣簡餐等更有吸引力。很多書店在轉型之路上,紛紛選擇與文創相結合,設置專門的文創美學空間,推出一系列有特色、高顏值的文創產品。比如“貓的天空之城”書店的文創產品近年來熱度頗高,明信片、音樂盒等都成為爆款;“梧桐書坊”文化創意產品板塊2019年實現銷售收入50萬元左右。

  實體書店自身研發文創產品成本高,門檻也高,很多書店不具備相應的實力,而通過引進文創品牌,又容易陷入同質化競爭。一些書店引進的文創產品看起來五光十色,但獨具創意巧思的產品仍是少數。如果不打破這一趨勢,消費者在新鮮感過后,很容易產生審美疲勞,尤其是小書店本身客流相對較少,文創產品沒有亮點和優勢,很難提高市場競爭力。

  所以對實體書店來說,轉型升級是第一步,如何打造自身的品牌特色才是至關重要的。即便暫時不具備實力研發自主文創產品,在選擇產品時也要多用心,要站在消費者的角度選取新鮮奇特的文創產品,緊跟市場潮流和消費者需求,讓“書店+文創”具有長久活力。

來源:中國旅游報 責任編輯:朱舒婷
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